Im Jahr 1925 wurde beim Reichspostministerium ein Werbe- und Aufklärungsdienst eingerichtet, der die Bevölkerung, den Handel und die Wirtschaft über die Neuerungen im Post- und Fernmeldewesen informieren sollte. Erklärtes Ziel der sogenannten Eigenwerbung war es, die Einnahmen zu vermehren. Man könne sich, so heißt es im Postjahrbuch schon 1922 über die Kritik an der Postreklame, nicht mehr auf die Stephan’sche Auffassung zurückziehen, die Post sei eine Wohlfahrtseinrichtung und kein Geschäftsinstitut.

Der weit verbreiteten Ansicht, ein Monopolbetrieb wie die Reichspost bedürfe keiner Werbung, stand also früh die Erkenntnis gegenüber, dass sich durch Werbung „neue Verkehrsbedürfnisse“ wecken lassen. Auch für den 1909, also vor hundert Jahren eingeführten Postscheckdienst, wurde sofort mit Aushängen geworben. Ab 1939 – der Postsparkassendienst war gerade in Deutschland eingeführt worden – galten die Werbeaktionen der „Förderung der Spargedankens“.
Was bei der Reichspost als Reklame und Eigenwerbung begonnen hatte, erweiterte sich bei der Deutschen Bundespost zu Beratungsdienst, Öffentlichkeitsarbeit, Pressedienst, Marketing, Public Relations und Kundendienst. Doch auch unter neuen Namen und in Konkurrenz zu neuesten Medien – viele Werbemittel und Maßnahmen behielten ihre Bedeutung. Dass sie trotz der Funktionalität auch einen hohen ästhetischen Reiz haben, zeigen wir Ihnen im Heft anhand der Plakate zum Postsparen. In seinem Beitrag über die „Posthornserie“ beschreibt Andreas Hahn, dass auch Briefmarkenwettbewerbe öffentlichkeitswirksam durchgeführt werden können, und Hans Hübner stellt das facettenreiche Ausstellungswesen der Deutschen Post in der DDR vor.